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自建物流:各家电商你们还HOLD得住吗?

发布时间: 2014-3-15 11:37   来源: 慧聪网

持平就是成功。近日,针对对于五一家电市场,业内人士纷纷作出判断。尽管如此,各电商的促销热情一点没有削减,反而更加热闹。在以往的促销活动中,电商最受考验的,物流实力就是是其中之一。而近年来各家电商也不约而同地花重金完善物流,以期在送货、安装等方面给消费者更方便快捷的感受,吸引消费者购买。 

白电市场从春节开始销售就陷入低迷状态,而这种状态一直持续到五一黄金周。传统的销售旺季五一黄金周的家电销售情况大不如前,某家电龙头企业白电产品负责人表示,虽然暂时没有收到最终销售数据,但从过去几天市场实况来看,今年"五一"小长假销售只能用"惨淡"来形容,空冰洗产品销售较去年同期跌幅或将超过三成。同时,黑电的表现也不怎么样,奥维咨询(AVC)数据显示,今年“五一”假期三天,国内彩电终端零售量为145万台,与去年同期相比下降8%。 

事实上,小长假的节假日销售拉动作用已经“不现实”,小长假的促销活动并不足以拉动大规模家电销售。卖场已经开始将促销时间拉长,推出名目繁多的店庆、新店开张、厨卫节、冰洗节等等活动,以增强对销售的拉动作用。 

与线下冷清的销售相比,线上销售一片火热。从4月份一开始,各家电商就齐齐发力,推出各种促销活动,将五一黄金周提前为黄金月。以苏宁为代表的电商率先发力,国美、京东等推波助澜,推出重磅促销活动。进入5月份,国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销。苏宁易购执行副总裁李斌表示,苏宁易购每个月月18日都会启动一轮促销。另外,天猫也高调加入促销大战。京东商城虽然没有高调应战,但是各种促销活动也在如火如荼地进行中。 

在价格大战背后,各家电商的物流战已经硝烟四起。在苏宁电器发布的公告中,截至2011年底,苏宁共有8家物流基地投入运营、10家正在施工、24家完成签约储备,共占苏宁60家物流基地规划的70%。未来苏宁将增加物流基地数量,在12个城市建立“中心仓”及若干储备仓,建90~100个配送分中心,覆盖半径100~150公里,配送时间缩短到半天到一天。国美网上商城则声称拥有全国最大的电商物流网络,大家电商品(冰箱、电视、洗衣机、空调等)全部由实现本地化物流快捷配送免费安装服务,近200个城市拥有大家电仓储基地,这也是国美电器网上商城的巨大竞争优势。 

之前一直在大张旗鼓进行物流建设的,还有不得不提的京东商城。自2009年京东商城在行业中率先布局全国仓储物流中心,目前京东已组建起庞大的自有配送体系,在全国十几个地区建有自己的仓储物流中心,自有配送体系员工人数达到1.5万。2011年12月京东宣布在武汉买地自建物流中心;2012年4月11日,京东在上海开始建设亚洲最大的现代化B2C物流中心—“亚洲一号”;4月29日,京东宿迁客服中心一期5000座席主体工程封顶,二期10000座席的主体建筑8月底即将动工。  

物流给电商带来的好处是显而易见的。苏宁易购表示,由于物流和其他方面的优势,苏宁易购成了唯一的全场免运费的电商。得益于较强的上下游控制力,尤其是物流成本优势,易购第一年就盈利。国美认为自营物流可以提升运作效率与服务响应速度,降低运营成本。 

但是,在大力进行物流建设的同时,也给企业带来了空前的资金压力。

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