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周鸿祎,接过张小龙的“枪”

发布时间: 2019-7-9  来源: 中国电商物流网

  话说,两年半以前,张小龙突然把微信的宝押在了小程序上,当时,包括八姐在内的好多童鞋还曾经心存疑虑。而在两年多后来看,小程序俨然已经成为了“主流”,毕竟,微信小程序的日活跃用户已经达到了2.5亿,而后面的支付宝、百度等也早早入场了小程序,据说,日活跃用户也达到了2.3亿和1.8亿。爱马,这简直堪堪超越了独立app们啊。

  而八姐注意到的是,周鸿祎也接过了张小龙的“枪”,入场小程序了。爱马,八姐不禁内心打了无数个问号了,在这么多巨头都布局小程序时,360牌小程序还有机会吗?打得过微信们吗?

  八姐研究了下,简单来说,360做小程序,不是要去抢微信、支付宝神马的生意,而是要在这些前人已经开拓和教育好的市场上,补全PC上小程序的缺口,使小程序从单一的移动互联网场景变成全场景的延伸。正如360集团高级副总裁杨炯纬说的:“我们不是PC网站的终结者,也不是要把网站小程序化,而是要做移动端小程序的场景延伸。”

  好啦,在PC上使用小程序真的是有需求吗?在360看来,当然是有需求,在很多场景下需求是大大的。

  与手机相比,在很多环境下,PC大屏幕交互性和沉浸感更强,用户可能会需要的是在大屏和小屏上的无缝切换。比如,在手机上正在使用学英语的小程序,这时候,如果正好到了办公室,开着电脑,如果能在电脑上继续使用这个小程序,是不是也挺好呢?

  “用户真正要的并不一定是移动互联网,或者他要的并不是说我所有的事情都在手机上使用,当然也不是PC上。用户要的是我在任何一个场景中能够有一块让我觉得最好用的屏,或者说让我最好用的交互方式。”杨炯纬说。

  而与众巨头都在争夺的移动小程序红海相比,360在PC端依然握着大笔的流量。根据第三方艾瑞咨询的数据,截至2018年12 月,360在PC安全产品的市场渗透率为96.98%,平均月活跃用户数平稳保持在5 亿以上;PC 浏览器市场渗透率为82.11%,平均月活跃用户数超达4.3亿;移动安全产品的平均月活跃用户数达4.63亿。

  即便是与其他移动端的超级APP相比,360的活跃用户数和使用时长也是非常可观的。

  除此之外啊,对360和周鸿祎来说,现在可能也是做小程序最好的时机,因为,微信和支付宝们已经把前面的路给趟平了,不需要教育市场了啊。

  数据显示,到2019 年底小程序总数将超过app总数,达到500万,累计使用人数将达9亿。这表明,小程序的主流地位已经被确认,开发者们和各种生态需要的SaaS服务商、分发平台、广告联盟等各种技术外包公司、美工、小程序的营销链条也都成熟了。

  与此同时,PC互联网的改造也基本上完成信息流化,PC和手机互联网的边界已经被打破,也更适宜于小程序的无缝迁移。

  总而言之啊,在这个时间入场,360不需要再从头折腾,只需要接过张小龙们的枪,把自己擅长的PC端场景补上就好了。

  当然啦,360如果真的把自己的小程序生态给做起来了,八姐觉得,那作用也必然是大大的啊。比如,这会进一步增强360的用户黏度,与应用商店和app的模式不同,小程序对360这样的平台是有反哺作用的,特别是优质的小程序。如果真的形成良性循环,360的变现规模也会得到提升,毕竟,这也算是开辟新的领域的商业收入啊。同时,和百度类似,小程序生态的形成,也会增加360可以抓取的内容,打破移动时代信息孤岛、搜索可抓取内容太少的窘境。

  理想总是美好的。那么,360对开发者们到底有多大吸引力呢?八姐还专门问了几位创业的盆友,他们的基本看法都是,现在获得新流量太难了,如果360真的大力倾斜,为了流量红利也得赶紧试试去啊。

  现在看起来,360方面公布的扶持方案还是不错的,比如,提供了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成,还提供了数据支持、数据赋能和云存储支持。

  还是那句老话,童鞋们啊,管他什么PC还是移动,有流量红利就得抓住啊,别说我没提醒你。

  最后,八姐也想唠叨两句,感觉360这几年的风格变化还是挺大的,比如这次的小程序,不再喊打喊杀,而是沉稳甚至有些狡黠的只说要做小程序全场景的一块“拼图”。嘿,没准这么俯下身子的打法反而更会成为黑马呢。你们觉得呢?

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