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天猫、京东打通线下实体店成亮点

发布时间: 2018-11-6  来源: 网经社

尽管在几届双11之后,消费者对双11已经进入“审美疲劳”阶段,不过平台巨头们总能想出应对之策。对于今年的玩法,天猫近日宣布,全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11,而京东则宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。在线上线下大规模连结的情况下,今年的双11,对于平台而言,或许仍会带来一番新景象。

天猫近600家线下店加入双11

天猫近日宣布,全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11,包括近100家盒马鲜生门店,以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超,覆盖的城市达到165个户。

在广州,据了解,广州市民只需要点击天猫APP页面底部的“逛商圈”,便可以轻松浏览周边商圈、体验活动、门店好货和消费者权益。 11月1日至11日,市民去到天环广场、正佳广场、南沙万达、太古汇、万菱汇5个商场打开天猫APP摇一摇,便可以获取商圈的优惠券集中礼包。与此同时,盒马、大润发、顺客隆等新零售超市则将延续双11最传统经典的“5折”玩法,精选优质商品限量秒杀。除了双11的“常驻玩家”,餐厅、休闲娱乐场所,也纷纷加入双11促销活动。口碑、饿了么等本地生活服务平台首次加入双11线上线下联欢的阵营,不仅带来整个11月手机点餐优惠立减的玩法,还将联合多家餐饮品牌推出爆款优惠套餐。

此外,双11前,广州市民使用每一次阿里旗下的APP,例如登陆手淘、天猫、用优酷看视频,用高德地图导航,用饿了么点外卖,用口碑APP线下消费,用淘票票买电影票,飞猪订酒店机票等等,都可以获得能量值,直接兑换天猫双11红包,这也是今年天猫双11的另一大“隐藏福利”。

线下商超牵手阿里系

除了天猫自身的新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11外,广州的天环、太古汇、天河城、广百百货等购物中心和百货也是动作频频,在促进消费的同时,借助体验经济刷新大众对于双11的新鲜感,让购物节不仅仅是购物。

记者在11月3日“太古地产X天猫新零售全面深入合作签约仪式”了解到,太古地产今年将与天猫新零售联手打造双11智慧商圈,天猫五大新零售模式将首次全量落地太古地产在中国内地的5个商业项目(北京三里屯太古里、北京颐提港、上海兴业太古汇、广州太古汇、成都远洋太古里),而这五大新零售模块包括天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车。

大手扶持生态内商户

在向消费者送“豪礼”、提供“新玩法”的同时,阿里系旗下金融科技机构更大手笔也扶持生态商家。

在今年天猫双11期间,阿里系旗下网商银行将联合超过50家银行、信托、券商等金融机构,为阿里巴巴生态体系内的商家提供2000亿资金支持。而据记者从网商银行处了解到,今年双11备战期间,网商银行提供的备战资金同比去年提升50%,而看好双11消费而贷款备战的天猫商家较去年提升50%。同时,得益于金融科技的发展,不仅是传统的“网商”,越来越多的线下商家开始享受到新金融服务的便利。

据网商银行方面介绍,为帮助降低商家融资成本,其中,部分产品甚至给到商家最低8.5折的利率折扣。“我们的贷款平均利率在2017年整体下降一个百分点的基础上,还将争取继续下调。”据网商银行副行长金晓龙如此表示。

京东将联动60万家门店促销

阿里巴巴生态业务将在天猫双11全面集结,大军压境的同时,作为阿里系传统对手,京东的线下零售体系也全面集结。

京东宣布11.11大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验,这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店,致力实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。

针对京东11.11线上线下联动,京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛表示,在用户权益一致化方面,京东通过JPASS系统覆盖全国上万家门店,让消费可实现线上领券线下门店就近消费,实现线上线下优惠共享。京东希望藉此帮助品牌商围绕人货场三要素,为消费者提供高质量的一致化购物体验。

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