[登录] [免费注册]
山东物流网
首页 物流新闻 物流公司 物流设备 物流专线 物流展会 山东物流 山东快递 山东搬家 山东配货 快递网点 邮编查询 行政区划 快递查询

跨境商品体验店想当年门庭若市 现如今空空如也

发布时间: 2017/7/31 8:40:43   来源: 金羊网

发展两年面临调整,政界业界均在思考

 

伴随着跨境电商蓬勃发展,广州、东莞等地近些年来兴起不少跨境电商线下体验店,并一度引发市民争相排队选购。不过,羊城晚报记者近日走访发现,曾经热闹一时的体验店有的已悄然关门。

 

关店是行业战略调整的需要?还是业态尚不成熟的后果?抑或是去年跨境税改新政带来的影响?记者走访广州、东莞等多地,探求其中原因。

 

广州两家体验店谢客 系市场规律所致?

 

有门店负责人称,体验店为跨境电商培育市场的功能已完成,面临调整很正常

 

金羊网记者 陈泽云 秦小辉 实习生 罗飞依 黄志航 陈礼珍

 

广州

 

首家店客流回落

 

记者走访发现,广州北京路附近的广百荟进口商品直购体验店在一个月前关门了;岗顶摩登百货的一家体验店也已结束营业。这两家都是在2015年跨境电商体验店开店热潮中进场的,经营两年左右,最终都从喧嚣走向了沉寂。

 

在珠江新城的高德置地广场,广州的第一家进口商品直购体验店美悦优选仍在营业。体验店里顾客虽不如刚开业时火爆,但陆续有几位顾客在收银台上结账。“这个奶粉230元,比网购便宜了20多元。”一位选购奶粉的女士告诉记者。不少顾客反映,价格和质量是他们选择跨境电商线下体验店购物的原因。

 

商家

 

关店系市场规律

 

摩登百货相关负责人表示,关店是因为“战略调整”。广百荟的负责人梁海陵则乐观地表示,虽然有门店关门,但现在广百荟在广州还有5家跨境电商体验店,发展稳健。梁海陵称,跨境电商最早都是从母婴类产品起家的,由于去年新政税费调整,母婴产品的热度相对减退,但化妆品和保健品又热起来了,品种热度有升有降,因此销售额总体还维持在一个平缓的水平上,没有大起大落。

 

“有一些体验店关门,是正常的战略调整和市场规律。”梁海陵告诉记者,跨境电商刚兴起时,确实存在资本一拥而上的情况,市面上鱼龙混杂,现在经历了一轮洗牌,优胜劣汰,有实力的才能存活下来。另一方面,梁海陵强调,“跨境电商体验店不等于跨境电商”。跨境电商刚推出时,对供应商、经营商还有消费者而言,都是一个全新的事物,因此很多商家才做体验店,推广和培养消费者。“现在消费者已经知道在哪个平台上购买进口商品了,市场培育起来了,就没有必要再到体验店了。”梁海陵称,“跨境电商体验店是一个过渡性的产物,或调整、或关门其实都是很正常的。不能用跨境电商体验店开门或关门来衡量跨境电商产业发展情况。”

 

专家

 

新业态或不成熟

 

中山大学岭南学院财政税务系主任林江教授表示,作为一种新生事物,进口商品体验店发生一些变化,既有跨境税改新政的原因,也有消费者对进口商品的购买量降低和体验店“体验”功能退化的原因。此外,体验店的商品缺乏创新,不能给消费者带来“尝鲜感”。

 

“进口商品体验店热度迅速消退,也说明了其作为一种新业态尚未成熟。”林江表示,目前,政界、学界以及业界尚未清晰定位体验店与跨境电商之间关系。在此情况下,任其野蛮生长,市场一旦有任何的风吹草动,就不堪打击,面临倒闭。“现在出现的变化只能说是一种重新洗牌,体验店还会存在下去,因为还有老百姓的需求存在,但今后的走向如何,业内还需静下心来好好思考。比方说重新思考进货、销售以及体验等环节,结合市场需要及自身实际作出选择,创新业态的形式和内涵。”

 

值得注意的是,虽然部分跨境电商体验店面临调整或关门,但广州的跨境电商业务发展仍然处于上升通道。广州商务委数据显示,今年1月-5月,广州市跨境电商进出口85.6亿元,增长1.5倍,规模继续位居全国第一,出口值占全国的近六成。

 

南沙有体验店仍在扩张 保税区内仓库紧俏

 

有业内人士称,体验店并非跨境电商全部

 

金羊网记者 许琛

 

有的门店关停,也有门店正开疆拓土。南沙的跨境电商体验店正在调整中稳步前进。

 

2015年始,跨境电商交易中心纷纷在南沙区落户,至今备案跨境电商企业已经过千家。2016年网购保税进口跨境电子商务累计进境电子清单1532.6万票,总价值人民币36.8亿元,同比增长2.7倍。

 

为了进一步刺激跨境电商的发展,南沙区表示,将于近期出台跨境电商扶持办法,创建高效便捷的跨境电商管理模式,力争形成进出口并重、多模式并举的跨境电商发展格局,建成国家级跨境电商示范基地。

 

仍有店面在扩张

 

两年前,每逢节假日,在南沙的各个跨境电商体验店都能看到排队购物的人流,不断有新的体验店加入到跨境电商的行列。但记者观察,如今呈现冰火两重天,部分体验店相对冷清不少,南国奥园的大型跨境购卖场已经关停了不少店铺。另有一些跨境电商体验店仍在继续开拓新疆土。以南沙为总部的风信子跨境商品直购体验中心,已在天津、大连、西安、南昌、厦门等地推广。今年5月,“风信子”再次扩大跨境电商的规模,其“跨境小镇”在南沙开业,经营面积达3万多平方米。保利电商港等一批跨境电商项目也会陆续投入使用。

 

风信子首席运营官方桂松认为,体验店出现“关店潮”的一个主要原因是对这种O2O线上线下同步运营的模式缺乏运营经验和创新。一个地区能够容纳的跨境体验店是有限的。另外,更多海外购物平台的开设也挤压了体验店的生存空间,一些体验店关门转为线上或渠道运营。

 

保税区仓库紧俏

 

“跨境电商体验店并不是跨境电商的全部。”一位业内人士说。在广州,由于跨境电商进口主要采用保税备货的模式,商品提前从国外运至国内的保税区,待顾客下单后再直接发货。与收到订单再从国外直邮的模式相比,可大幅节省物流的时间和成本。保税备货的模式,对企业的仓储能力提出更高要求。

 

这正是南沙的一大优势。每年的“双11”前后,南沙保税物流园区,京东、天猫仓库是一片繁忙的拣货打包景象。大仓库内有着来自219个国家的货物。该仓主要涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、 服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。

 

尽管如今南沙港跨境电商仓库面积已经从2014年的0.5万平方米扩至今年的13万平方米,足足翻了20多倍,但依旧“一仓难求”。去年11月竣工验收的南沙国际物流园区4#仓库,总建筑面积7.7万余平方米,业务定位为跨境电子商务(南沙)仓贸保税中心。还未投入使用,仓库就已租罄,京东、唯品会、威时沛运等企业争先抢地。

 

据悉,未来,保税区仓库紧缺问题将得以解决,南沙区将加快推进跨境电商物流仓储设施建设。推动保税港区物流仓库建设,2017年计划增加50万平方米仓储设施,解决保税区内仓库紧缺的问题。

 

近期将出台新政

 

作为自贸区,南沙对推进跨境电商发展一直不遗余力。目前,跨境电商B2C进出口监管中心已完工,并上线运行,实现了B2C直购进口模式。全国首个跨境商品质量溯源平台也在南沙实现,通过平台进行24小时快捷查询,现查询量已超45万次。

 

据透露,南沙区将于近期出台跨境电商扶持办法,创建高效便捷的跨境电商管理模式,力争形成进出口并重、多模式并举的跨境电商发展格局,建成国家级跨境电商示范基地。

 

东莞六家大型直购店 五家“改头换面”

 

金羊网记者 秦小辉 实习生 罗飞依 黄志航

 

2015年的冬天,东莞各大商圈被“进口商品直购体验店”添了一把火。时隔一年半后,记者走访发现,这些进口商品体验店有的改换门庭,有的关门倒闭,有的收缩战线、苦苦撑持。

 

21日,记者走访东莞南城丰硕广场“环球汇”。该项目总建筑面积约15000平方米,于2015年11月开业。运营方此前称欲将其打造成东莞最大的进口商品一站式“线下+线上”购物体验中心。但记者在该购物体验中心发现,环球汇除1-2楼有三四家酒类、母婴用品以及化妆店有人“留守”外,其他店面均已关门走人,一片萧条破败之象。据仍在营业的多家店面老板称,几个月前运营方就已通知他们,商场已移交给物业,商家去留随意。不少老板长吁短叹道,短短一年半的光景,投资数万元,前期投入血本无归。

 

同样在2015年底抢滩“进口商品直购”的,还有位于东莞万江华南摩尔的Oyeh跨境商品直购体验中心。目前该中心已缩减1/3的店面用以做美妆、精品、甜品等,未来还将进一步缩减。直购体验中心运营方总经理陈君和解释说:“主要是因为上马时过于盲目,等现在回过头来看,跨度太大,没有思考店面真正所需面积。”

 

记者了解到,目前,在东莞城区六家较大型进口商品直购店中,有5家“异样”(改换门庭、关门倒闭、收缩战线),仅有1家仍正常经营。

 

进口商品直购实体店热度为何消退如此之快?“主要是受2016年4月跨境税改新政影响比较大。”据环城汇运营方相关负责人称,新政后,跨境电商等于告别“免税时代”,商品整体价格上扬,导致直购商品利润被压缩。

 

华南摩尔直购体验中心运营方总经理陈君和则认为,还与一些体验店的营销、管理模式存在问题有关。以环球汇为例,进驻的商家“档口分立、各自为政”,造成了商品同质化严重,品类不齐全,竞争激烈。而且各商家商品良莠不齐,充斥假冒伪劣商品。

 

 

E-mail:sdwlmh@163.com  QQ客服:443729447  山东物流网QQ群:227651316
Copyright ©2012-2017 山东物流网(www.sd56.net.cn) All rights reserved