美妆电商格外偏爱线下开店，其中的关键在于强化用户体验。美妆电商小红唇日前联手龙湖长楹天街举办线下变美空间开业发布会。小红唇创始人兼CEO姜志熹表示，通过精心设计搭建消费场景，在满足消费者购物、社交和娱乐三方面需求的同时，将给用户带来全新的购物体验。
北京商报记者注意到，在新开业的小红唇变美空间中，设有试妆区、拍照区、休闲区等，据店内工作人员介绍，消费者进入店内可以免费进行化妆品的体验，并由相应的工作人员进行指导。小红唇公关部相关负责人表示，首次试水线下变美空间，是希望通过这样的沟通，拉近品牌与用户之间的距离。
事实上，对于美妆电商开设线下体验店的案例已经屡见不鲜，前有天天网,后有聚美优品，但不管门店的设立是出于促进商品销售的目的或是品牌展示的目的，高昂的门店成本都是美妆电商涉足线下不得不慎重考虑的问题。
据了解，小红唇在2015年4月上线，定义为“达人短视频+社区电商”的创新型美妆电商平台。根据公开资料显示，小红唇去年8月完成6384万美元的C轮融资，而在此前的三轮融资中，投资机构包括蓝驰创投、双湖资本、光速创投等。而双湖资本正是由龙湖地产董事局主席吴亚军出资设立，这或许也是小红唇将首家线下体验店选择在龙湖长楹天街的原因。
姜志熹称，未来，小红唇将与龙湖集团携手展开新零售战略合作，力争在短期内将小红唇变美空间在全国主要城市落地，覆盖更大的用户群体。
