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消费升级成2017年网购市场发展重点 C2M电商模式正提速

发布时间: 2017/4/17 8:19:35   来源: 新华网

2017年3月中旬,2017年中国电商与零售创新国际峰会在上海落幕。中国网购市场及新电商消费发展成为了重要讨论议题。而在此之前电商、数字经济和消费升级已经成为政府今年关注的重点关键词。而主导新电商消费的C2M行业,似乎也看到了提速发展的机会。 

新市场形势下,消费经济需升级转型 

据艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。 其中,网络购物占比为23.3%,相比2015年占比升高,发展势头良好。 

同时,2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大,仍是目前零售的主流渠道。 

可以说,随着我国成为全球第二大经济体,长期的发展积累了庞大的经济总量,基数抬高,我国经济正处于一个主动换档的阶段。促进数字经济加快成长,让企业广泛受益、群众普遍受惠。同时促进消费稳定增长。适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境。” 

全国政协委员郭广昌也认为,供给侧结构性改革,是我国经济发展进入新常态的必然选择,其核心要素是增强供给侧对需求变化的适应性、提高供给体系的适宜性和有效性,逐步消灭盲目生产,加大有效供给和中高端供给,满足消费者差异化的个性需求。 

因此,在当前的电商市场模式下,需要增加和变革新型的消费经济模式,以满足消费者和群众个性化的自选消费需求。

C2M模式能否给消费经济带来有效补充和升级? 

自2015年起,国内出现了C2M的新型消费经济模式,以必要商城、阳光印网等为首的企业,通过“消费者—工厂”的方式,寻找电商的新思路。 

如果说O2O外卖是解决了“最后一公里”路程问题的话,那么C2M电商解决的就是“最后一百块”差价问题。 

原有的消费流通过程是,品牌商设计产品然后交由代工厂进行生产,然后是各级代理商或电商平台的渠道流通环节,最后经由零售终端或快递才能将一件产品交到消费者手中。 

而C2M模式,则成为一种“短路经济模式”,即消费者到创造,是基于互联网对产业的渗透,无缝打通客户需求和设计、制造和服务,构建一种新型的供需关系。这也是旨在通过“短路经济”砍掉流通中所有的暴利加价环节,让用户与奢侈品制造商及专属设计师两点直线连接,从而使消费者以出厂成本价买到高品质的产品。 

那么C2M模式要想成为消费经济升级必需品,就要先达成两点基本要求: 

首先,生产厂商必须是全球顶级的产品制造商,这是对产品品质的最大保障。产品出厂后同时还要接受企业的质检,用以保证最好的产品品质。 

其次,必须有稳定的定价体系,从而打掉中间所有的暴利环节,让消费者真切的体验到平价价格享受奢侈品品质服务。 

这两点,其实是供求关系中的利益共享原则。

要发展,C2M仍需提速 

根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据显示,自2014年至2016年连续三年中国网络购物市场交易规模增速出现下滑(2014年46.8%,2015年36.8%,2016年23.9%),但整个网购市场机构已经出现分化,受益消费升级政策影响,C2M等新电商发展迅速。同期在国泰君安的增持评级中,以必要商城为代表的打通制造生产和消费者的通道的C2M 电商平台成为了市场关注的重要对象。 

以全球首家C2M电子商务平台必要商城为例,截止到2016年6月29日,其年度交易额突破1亿。至2016年12月,必要商城单月交易额已突破1亿。 

根据必要商城2016年发布的白皮书显示,自成立以来,其已囊括家电、家具、母婴、数码、服装等13大品类,上线产品近千款。在解决C2M模式中品质和价格问题外,其还要求生产商必须有独立设计师或是合作的全球知名设计机构且必须拥有自己的柔性制造链,以满足此模式下会出现的“瞬时产能需求”。 

这种选择合作伙伴的入门标准、上架标准和下架标准,现在已经成为了公认的C2M模式行业标准。

在整体网购市场增速趋缓的情况下,C2M经济模式之所以出现“逆增长”或“提速”,一方面是由于一系列针对电商促发展政策的影响,另一方面是C2M电商企业具备更灵活更能适应互联网/移动互联网消费者个性需求。例如,必要商城先后在2016年10月和2017年3月对平台商家的生产周期进行了提速,而这样做不仅提高了流通体系的效率,更对消费者认同C2M模式有巨大影响。

总体来说,C2M电商经济模式,是促发制造业转型数字型生产、智慧化科技化生产的重要推动力。通过这种新电商模式,如何将科技、消费、生产进一步统一捏合,是需要政府和必要商城、阳光印网等C2M企业一起去摸索与发展的。

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