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生鲜电商亏损困局:昂贵物流体系和价格优势的矛盾

发布时间: 2017/1/17 8:21:48   来源: 中商情报网

12月11日,水果零售商百果园宣布并购了垂直类生鲜电商一米鲜。这是水果零售业内第一次实体店收购电商平台。在当前生鲜电商普遍亏损的情况下,线下+线上的模式有可能突破重围。

截至今年12月,国内生鲜电商行业真是“一半海水一半火焰”:易果生鲜宣布完成C+轮融资,总融资金额超过5亿美元;天天果园宣布获得1亿美元融资;每日优鲜宣布获得2亿元B+轮融资;本来生活宣布完成C+轮融资。然而,生鲜电商经营不善的名单也是一长串名字,包括壹桌网、果食帮、青年君以及亚马逊系电商美味七七。

不过,不管是获得新一轮融资,还是已经宣布倒闭,生鲜电商行业普遍处于亏损状态。来自中国农业生鲜电商发展论坛的一组数据显示,在全国4000多家生鲜电商企业中,仅有1%实现了盈利、4%持平、88%略亏、剩下的7%处于巨额亏损的状态。

生鲜电商行业的机会和痛点已经被业内人士反复讨论。业内人士认为,除了继续融资,向巨头靠拢是不错的选择。其次,线上+线下的商业模式也是新的突破机会。

昂贵物流体系和价格优势的矛盾

根据速途2016Q3生鲜电商报告,2013年至今,生鲜电商交易规模呈现出逐年增长的态势,2015年交易规模达到533万亿元,环比增长速度达93.9%;2016年整体交易规模将达到909.3万亿元,环比增长速度达70.6%;预计未来两年生鲜电商市场交易规模的增长速度将再创新高。

从生鲜电商市场份额分布可以看出,市场份额较高的是天猫喵鲜生和京东到家,分别占比26.81%、24.83%。这一类电商平台由于之前积累了庞大的消费群体,具备消费者对品牌的满意度和忠诚度,再加上其雄厚的资金实力和完善的物流、支付系统,使这些电商在进入生鲜电商市场时具有一定的优势。中粮我买网背靠中粮集团庞大的资金支持,拥有完整的冷链物流系统,能够有效解决物流配送的问题,得以在生鲜电商市场占据一定的优势。

而剩余的半块市场被以天天果园、中粮我买网、本来生活等为首的垂直类生鲜电商所瓜分。而这三者加起来的市场占有率不到20%。

速途研究院分析师团队认为,生鲜电商市场中垂直类平台面临的主要问题是生鲜商品的类型特殊,对于仓储和物流都有较高的成本要求,这与其一直仰仗的价格优势出现冲突,这也是为什么曾经一度火热的“美味七七”暴毙的原因之一。而像综合类平台诸如天猫、京东、顺丰优选,本身就拥有完善的物流体系,在竞争中拥有先天优势。未来生鲜电商,尤其是垂直类想要在竞争中占据一席之地,一味地烧钱并非长久之策。或许积极向巨头靠拢是未来能够生存下去的一个不错的选择。

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