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农村电商最后一公里仍存瓶颈

发布时间: 2016/6/13 8:37:11   来源: 山东物流网

        农村电商,被誉为蓝海!过去一年,工业品下乡与农产品进城成了电子商务领域的重头戏。有电商研究机构预计,今年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元。然而,现实中,农村电商的发展却在上演着“冰与火”并存的挑战。 
         
        在轰轰烈烈的电商进村过程中,质量标准缺乏、物流成本过高、农民电商意识薄弱等问题正给迅猛发展的农村电商带来新的风险。近日,一份农村电商调查显示,在残酷的市场风险面前,湖北一些村淘点每月靠政府补贴才能存活。 
         
        农村电商吸引10万“新农人” 
         
        湖北省商务厅的统计数据显示出了农村电商的巨大生机:截至2015年10月底,该省26个国家级、省级示范县共发展农村网民467万人(本土务农村民,不含外出打工者)。全省15个县市成为国家电子商务进农村试点,超过10万“新农人”从事农村电商业务,网络交易额89亿元,各项数据在中部省区中均位居第一。 
         
        记者了解到,目前,湖北省“触电”的农产品品种已从2011年的51种扩大到1200种。十堰、潜江、洪湖等地已形成多个淘宝村,带动了一批农民致富。在淘宝上已形成洪湖莲藕、秭归脐橙等区域品牌,产品畅销。 
         
        红火的农村电商就这样改变了农民的生活。去年,湖北红安的胡建军放下了锄头,干起了电子商务,把“自留地”里的农产品通过淘宝网卖向全国各地,自己从一位农民成功转型成为一名“淘宝掌柜”。 
         
        在湖北随县香菇发源地吉祥寺村,40多家菇农在网上“淘金”。去年底,村里的电子商务店已装修完毕,这是村集体与淘实惠合作,设立的电子交易服务中心,针对菇农开展业务培训、网络交易、物流仓储等业务。 
         
        “依托香菇产业,打造电子商务村。”村支书张国勇说,有了电商服务平台,既方便村民购物,还能把“山货”卖得更远,让村民在网上挣大钱。目前,排在食用菌网络销售额榜首的“楚品源”牌香菇,其产品正是来自随县。从2013年开始,其网上销售额从50万元增至1200万元,3年暴增20多倍。 
         
        村淘点收入不及政府补贴 
         
        在不久前闭幕的湖北省县域电商扶贫高峰论坛上,各家农村电商在面对着红火场面的同时,也不得不面对残酷的市场。 
         
        今年1月,湖北省一家农村电商平台运营一年后,带着6000多万元的亏损悄然关闭。该公司负责人解释,该电商平台的定位是工业品下乡,他们在160多个农村小卖部建立代理点,但由于商品进价贵、物流成本高、成交不活跃,被迫关停。 
         
        电商进农村,依托当地小卖部、乡村小诊所等建立代理点,或依托村委会建立村级服务中心(村淘点),负责帮村民网上下单采购、网上发布农产品信息等,这已成为农村电商发展的主要形态。 
         
        一家湖北媒体的电商调查数据显示,接受调查的近10个代购点中,每个点每月下单采购额大多在1万元~2万元,提成收入约500元~1000元。如果是单一的村淘点(无其他经营业务),当地政府还每月补贴1000元~2000元不等。 
         
        在中国电子商务协会电商委员会副秘书长闵祥涛看来,在中西部农村,除去外出打工一族和老弱病残,一个村真正的消费人群仅占全村人口的20%,市场容量不够,各地村级服务中心(村淘点)若无政府补贴,难以正常运行。 
         
        电商进村“最后一公里”仍存瓶颈 
         
        湖北京山一位种植有机水稻的创业者对电商很是心动,可是自己缺乏专业知识和技术,曾经在一家公司付费寻求帮助,但只得到一个注册号的网站,如何运营管理依然无果。 
         
        “农民不懂电商”正在成为制约农村电商发展的一大瓶颈。多位农村电商创业者向记者反映,农村创业培训分散在多个部门,各搞一摊,缺乏系统性。 
         
        “当前制约农村电商的首要问题就是人才。”中国电子商务师培训管理中心主任韩放表示,目前农业劳动者年龄普遍较大,受教育程度相对较低,缺乏电子商务知识和操作技能,发展电商在营销、运营、设计等岗位都有不同程度的人才缺口。 
         
        在武汉电商云工场创新孵化器总经理杨德亮看来,农村电商的健康发展,还需要解决诸如质量标准、品牌知名度、物流配送等深层次问题。“电子商务进农村不能只解决工业品下乡,更要做大农产品上行。两者有机结合,才能真正植根于农村。” 
         
        曾多次深入农村考察电子商务的杨德亮介绍,农产品电商,如果没有建立一套严格的质量标准体系,经营中就很难规避因大面积退换货带来的巨大风险。同时,农户往往缺乏品牌培育意识,加上由于农户分散,道路不畅,一些土特产的物流成本过高。 
         
        日前,在湖北省县域电商扶贫高峰论坛上,与会的电商企业与业内专业人士一致认为,唯有打通了农村电商“最后一公里”存在的诸多瓶颈,农村电商才能实现健康持续的发展。
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