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电商巨头加码挺进农村 物流将成突破口

发布时间:2016-5-23 11:14

苏宁电商农村布局再落一子。近日,苏宁发布了2016年农村电商战略,将投资50亿布局农村电商市场,在1100家苏宁易购直营店的基础上,再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆。 

  农村电商以其巨大的发展潜力,正成为电商下一个角逐的焦点。阿里巴巴、京东等都已经抢滩布局农村市场。然而,这还是一个尚未成熟的市场,国内电商要想大展拳脚,还需面对物流设施不全、人才匮乏等问题。 

  群雄纷争 

  被视为新蓝海的农村市场,从不缺少角逐者,苏宁就是其中一员。近日,苏宁在“苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网+流通发展论坛”上发布了2016年农村电商战略,将50亿元投向农村市场,在1100家苏宁易购直营店的基础上,再开1500家直营店,上线200个地方特色馆,带动10万人才返乡创业,打造20个“最美乡村”样本。 

  据了解,这并不是苏宁首次涉足农村市场,就在今年初,苏宁曾宣布投资150亿元与河北省政府战略合作。其中,战略合作非常重要的一项内容就是推进河北农村电商发展。 

  农村市场蕴含巨大商机,其他电商怎会视而不见?阿里巴巴早已宣布启动农村淘宝“千县万村”计划,欲在3到5年里投资100亿,建立1000个县级的服务中心和10万个村级的服务站,打造农村淘宝的“千县万乡”计划,这样将会覆盖到全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。 

  此外,京东启动了“县级服务中心”+“京东帮”的组合拳模式布局农村市场。据了解,从2015年到目前,京东在全国500个县开展了服务中心,在1000个县有京东帮和服务店,招募了1.8万个乡村推广员,覆盖了18万个村。 

  十万亿级市场呼之欲出 

  天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。农村电商市场热钱涌动,皆是因为其强劲的发展速度。有机构预测今年农村电商的市场总量将达到4600亿元。而在苏宁控股集团董事长张近东看来,农村电商的市场空间应该具有在十万亿级的规模。 

  涉农电商作为互联网经济、电子商务的重要组成部分,是推进农业现代化建设的重要改革手段,自然更加引起中央重视。为此,从2012年开始,中央一号文件相继对农村电商发展提出指导意见。特别是2015年和2016年这两年,中央一号文件对深入推进农村电子商务进行了详细部署。这也为电商发展农村经济指明了道路,带去了利好。 

  同时,我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度,农村互联网普及率在稳步提升,而且在中央政策的支持下,网络零售电商深挖农村市场消费潜力,农村消费者网购消费意识正在增强。据今年初发布的第37次CNNIC报告显示,农村地区网购用户占比达到22.4%。这说明,农村电商市场消费比例未来仍有很大的发展空间。 

  而对于电商巨头们来说,纷纷下乡看好的是有7亿农民的农村电商大市场。继我国网购市场规模突破1万亿元之后,城市网购市场增速日渐放缓,农村市场成为电商下一轮增长的新热点。在巨头们看来,几乎空白的广阔农村电商市场,是一片未开拓的新蓝海,他们争先恐后地把触角伸向往日被忽略的村落。 

  谁能玩转? 

  各大企业巨头不断涌入农村电商市场,谁能率先抢下一座山头成为撬动这个万亿级市场的关键。虽然各大电商企业投资农村市场“不差钱”,但目前农村电商市场依旧面临着几大棘手的问题。 

  首先,专业人才的匮乏是影响农村电商发展的瓶颈。张近东表示,从去年开始发力农村电商以来,我们深感各地农村电商意识与运营知识的不足。由于地理环境原因,农村电商比城市电商更难吸引高级人才。 

  其次,物流设施不足也是制约农村电商发展的一类问题。农村物流不健全已是由来已久的问题,历来是发展农村电商的薄弱环节,特别是偏远乡村的物流配送,成本控制对于电商企业来说是个不小的挑战。 

  最后,目前农村的消费习惯尚未成熟。浙江大学宁波理工学院经济与贸易学院电子商务研究所所长林承亮认为,现在的农村人口虽然众多,但不少农村只有留守的老幼妇孺,这些很难被“激活”成电商用户。 

  一言以蔽之,只有企业有效解决这些问题,才能真正开拓农村市场,享用这千万亿蛋糕。(采编:中华物流网)
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